美国约翰斯·霍普金斯大学统计数据显示,截至美东时间8月22日17:33(北京时间23日05:33),美国新冠肺炎感染病例已达到5660719例,死亡病例达到176243例。 当地时间8月21日17:33至22日17:33,美国新增确诊病例44721例,新增死亡病例1039例。

据海客新闻23日消息,美国民主党总统候选人拜登21日接受美媒采访时表示,如果科学家建议他采取行动,他愿关停美国经济以阻止新冠病毒传播。拜登称,他将做好准备,不惜一切代价拯救生命,“除非病毒得到控制,否则我们无法让美国前进”。他还批评了特朗普政府应对疫情有“根本性缺陷”。

而对于美国总统特朗普在相关社交媒体上又发表了诸如“抢劫开始时,枪击就开始”等带有种族歧视或者暴力的言论,Twitter标注了可能涉及暴力的警告标签,或者直接删除;Facebook拒绝做类似的标注,对其置之不理。

回溯源头,美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件迅速将“种族歧视”的话题推向舆论高地。

基于舆论之下,首当其冲的是不少品牌创意、广告策划需要发生改变。

7月8日上午突发的特大山洪,成了30岁的向芳芳最惊心动魄的记忆。这位湖南省泸溪县白羊溪乡的扶贫专干,目睹了乡政府遭受洪水漫灌,两栋大楼一层涉水超1米深。

品牌创意的革新要从源头开始改变

泸溪县位于湖南省西部,多山地、丘陵,这次强降雨让泸溪县多个乡镇受灾。为应对突如其来的山洪,白羊溪乡大部分乡镇干部入村指导抢险抗灾、组织群众转移,只有10余名工作人员留守乡政府。

在档案室内,扶贫档案按照村组分类,整齐摆放在6个柜子里。记者随机查阅一份档案,贫困户信息采集表、帮扶政策落实情况登记表、人均纯收入统计表等一应俱全,是全面了解贫困户的重要信息来源。

另一方面,强生、欧莱雅、联合利华等美容产业巨头也陆续表示,将会停止销售部分美白产品,并删去广告中“美白”、“白皙”等存在种族歧视的争议性字眼。

“早上7点多,我看到洪水从一楼食堂那边漫过来了,就赶紧跑到一楼转移资料,没想到水越来越快,不一会儿工夫,整个一楼就全被淹了。”向芳芳说。

在社交媒体充斥着强烈的情绪对立时,社交媒体广告行业或将迎来新的动荡。

这些行为进一步加剧了人们对于相关话题的敏感度直线上升,同时连带着对生活中最常出现的,社媒平台广告是否具有“种族歧视”问题进行评判监督。

美国华盛顿大学健康指标和评估研究所(IHME)的研究表明,如果美国人的口罩使用率从53%增加到95%,未来三个月可挽救近7万人的生命;如果美国各州领导人不采取预防措施,例如“强制口罩令”,那么未来几个月将有超过13万美国人死于新冠肺炎。

社媒广告做什么、该如何做的问题或将成为当前舆论之下品牌方最关注的问题,而在解决问题之后,品牌广告的创新势必会给社媒广告行业格局带来新变数。

联合利华官方在发布的声明中称,应当前美国两极化的政治环境,为反对仇视言论,决定今年内停止在Facebook、Instagram与Twitter等社交平台刊登旗下品牌的广告。

9日下午,记者走进白羊溪乡政府看到,一楼的便民服务中心地面刚做完清淤,被洪水冲泡的文件资料、办公桌椅等堆积在走廊上,洪水在墙壁上留下的印痕清晰可见。

以近日Calvin Klein公布的新巨幅海报为例,海报上的模特是黑人跨性别活动家、电影演员Jari Jones,这次的广告创意与模特选择正好迎合了近期反种族歧视的政治浪潮。

事实上,社交媒体中对两极言论的争辩早已是普遍现象,但真正的对立与对相关广告的抵制在最近才姗姗来迟。

白羊溪乡政府二楼的精准脱贫工作档案室,共存有全乡8个村712户3042名贫困户的扶贫档案,“档案涉及贫困户利益,我们要尽最大努力抢救,确保万无一失。”向芳芳说。

10日清晨,泸溪县雨水暂歇。走访核查、清淤消杀……云雾缭绕的大山深处,更多扶贫干部坚守在抗洪救灾一线,正全力帮助当地群众恢复灾后生产生活。

作为白羊溪乡政府最年轻的工作人员,24岁的张其翔也参与了“扶贫档案”守卫抢险。“这是入职近一年来遇到的最大挑战,山洪来势汹汹,当时也有点慌,但一心想着要尽量减少资料的损失和贫困户的损失。”他说。

社交媒体平台上情绪对立的情况已并不罕见,网友都想要急切寻找相应的“靶子”来为自己的观点加以佐证。广告对用户的趋向性决定了在社交媒体中,它也需要根据整体舆论环境而做出改变,在这种情况下,以往广告营销中的ToMA方式容易适得其反。

“纸质档案保留的信息更完备、更直观,从多张表格中,可以很清晰看到增收和脱贫的全过程。”向芳芳表示,每一份完备的扶贫档案,背后都是扶贫工作队和扶贫干部的辛劳付出,也是扶贫工作是否做实做细的证明。

每日经济新闻综合央视新闻、海外网、海客新闻

社媒广告本就是为了迎合大众口味而投放,在具有明显争议的网络环境下时,品牌创意出现在任何人的原生信息流中,总有更高风险得罪受众。因此对品牌产品的定位、对广告创意的理解、对广告模特的需求或许都会发生较大的改变。

舆论发酵,广告性质评判进行时

得益于社交媒体本身的巨大流量,社媒广告营销在整个营销市场和数字营销领域都占据很大的主导地位。2019年时,据市场调研机构Zenith发布的媒介预算报告,2019年在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上的营销投入将达到840亿美元。

当地时间20日,美国前副总统拜登在民主党全国代表大会上,正式接受总统候选人提名并发表演讲。谈到美国当前的新冠肺炎疫情,拜登表示如果自己当选总统,将实施一系列遏制新冠病毒的“国家战略”,包括要求全国强制戴口罩,“简而言之,我们将做一开始就该做的事情”。

“一楼的东西来不及转移,我立刻想到了二楼的扶贫档案。”向芳芳告诉记者,当时形势紧急,她叫了3名同事直奔档案室,将柜子最下面3层的档案全部转移到柜子上方。

社交媒体本身的发展,也不可同往日耳语。如今,社交媒体的信息流量巨大,早已成为人们日常获取新闻资讯的主要渠道,这也就给了网络言论更大的自由度和讨论度。

这实际上是CK专门为今年LGBTQ骄傲月推出的系列广告之一。不同于此前大众熟悉的九头身、长腿翘臀的模特,这次Jari Jones的造型虽然颠覆了大家的印象,但受到环境因素影响,CK的巨幅海报的广告创意与立意还是受到了大众的肯定。

受众要求变化,行业格局动荡